Publicidad Digital
La República
Contenido Patrocinado
¿En qué consiste?
Es un formato de marketing de contenidos donde la marca busca posicionarse como autoridad en un tema específico. No es una venta directa, sino información de valor para el lector.
Especificaciones
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Objetivo: Generar confianza y awareness mediante información útil o educativa.
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Contenido Textual: Suele tener un tono periodístico, pero centrado en los pilares de la marca.
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Identificación: Siempre lleva la etiqueta de “Contenido Patrocinado” para diferenciarlo de la línea editorial del diario.
Publirreportajes
¿En qué consiste?
A diferencia del contenido patrocinado, el publireportaje es abiertamente promocional. Es una nota pagada que adopta la estética del diario para presentar un producto, servicio o logro corporativo.
Especificaciones
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Objetivo: Conversión directa, lanzamiento de productos o comunicación de hitos institucionales.
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Contenido Textual: Se enfoca en las bondades del producto, testimonios de clientes o declaraciones de directivos. Suele incluir llamados a la acción (CTA) claros, como enlaces a una web de compra o números de contacto.
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Formato: Estructura de noticia (Titular, bajada y cuerpo), pero con un enfoque 100% comercial.
Publirreportajes
¿En qué consiste?
Este es un formato de alto impacto visual que “envuelve” una noticia específica (que puede ser orgánica o patrocinada) con la identidad gráfica de una marca.
Especificaciones
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Objetivo: Lograr asociación directa entre una temática y una marca.
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Contenido: No se limita solo al texto de la nota, sino a los elementos que la rodean:
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Logo: Ubicado cerca del titular.
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Colores corporativos: Aplicados en bordes o fondos.
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Hipervínculos: Enlaces estratégicos dentro del texto hacia el sitio oficial del anunciante.
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Branding de la Nota
¿En qué consiste?
Este es un formato de alto impacto visual que “envuelve” una noticia específica (que puede ser orgánica o patrocinada) con la identidad gráfica de una marca.
Especificaciones
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Objetivo: Lograr asociación directa entre una temática y una marca.
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Contenido: No se limita solo al texto de la nota, sino a los elementos que la rodean:
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Logo: Ubicado cerca del titular.
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Colores corporativos: Aplicados en bordes o fondos.
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Hipervínculos: Enlaces estratégicos dentro del texto hacia el sitio oficial del anunciante.
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Post, Historia y Banner
¿En qué consiste?
Estos son los vehículos que dirigen el tráfico hacia los contenidos anteriores o hacia la web del cliente.
Post e Historia
La República utiliza su enorme comunidad en Facebook, Instagram, X (Twitter) y TikTok para viralizar el contenido.
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Post: Texto breve con gancho (copy), imagen o video cuadrado, y link a la nota.
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Historia: Formato vertical (9:16) de 15 segundos, mucho más dinámico, con el sticker de “Enlace” para generar tráfico directo mediante el swipe up o clic.
Banner
Es la publicidad display tradicional dentro de la web de La República.
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Ubicación: Pueden ser Leaderboards (superiores), Middle Rectangles (entre párrafos) o Zócalos (parte inferior).
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Contenido: Texto mínimo, un arte visual potente y un botón de acción. Su función es puramente visual y de redirección.